人の流れを解析して店舗送客の効果を測定
2020-01-21 サッポロ不動産開発株式会社 , ＮＴＴコミュニケーションズ株式会社,株式会社ＮＴＴドコモ
サッポロ不動産開発株式会社（以下、サッポロ不動産開発）、ＮＴＴコミュニケーションズ株式会社（以下、ＮＴＴＣｏｍ）、株式会社ＮＴＴドコモ（以下、ドコモ）は、サッポロ不動産開発が所有する北海道札幌市のサッポロファクトリーにおいて、第５世代移動通信方式（以下、５Ｇ）を活用して、 ソニー株式会社が開発したニューコンセプトカートＳＣ－１（以下、ＳＣ－１）を使った実証実験（以下、本実証実験）を２０２０年１月２２日（水）～１月２３日（木）に実施します。本実証実験では、遠隔運転で動くＳＣ－１に、店舗の動画広告を配信します。５Ｇプレサービスエリア内において営業時間内の 複合商業施設で、ドコモオープンイノベーションクラウド™を用いたＳＣ－１の遠隔運転のほか、デジタルサイネージでの店舗広告の配信を行う５G 実証実験は、全国初※の取り組みとなります。
併せて、ＮＴＴ Com の人流解析ソリューションによって広告効果の測定を行います。本実証実験を通じて、複合商業施設への５Ｇ展開とその活用法の創出をめざします。
なお本実証実験当日は、会場であるサッポロファクトリーに５Ｇの可搬型移動基地局を設置し、５Ｇの プレサービスエリア化を行います。
本実証実験では、５Ｇの「高速大容量」の特性を活かし、ＳＣ－１を「動くデジタルサイネージ」として、以下の検証を行います。
ž ドコモオープンイノベーションクラウドに格納されたサッポロファクトリー内テナント店舗の広告映像などを、サッポロファクトリー内を回遊するＳＣ－１へリアルタイムに配信
ž 東京都内で開催される「ＤＯＣＯＭＯＯｐｅｎ Ｈｏｕｓｅ ２０２０」の会場からＳＣ－１を遠隔運転
ž 施設内のビーコンで得られた来場者の匿名位置情報による、人流解析と広告効果測定
今後３社は、本実証実験で得られた成果を生かし、サッポロファクトリーをはじめとした全国の 複合商業施設、ならびにテーマパークなどにおける次世代の広告配信サービスの創出を検討し、 新規ビジネスモデルの可能性を探ってまいります。また、各施設への送客やお客さまに適切なご案内などを行うとともに、デジタルサイネージ配信とＡＩなどを組み合わせることにより、効果的な広告配信展開も検討してまいります。
※２０２０年１月２０日（月）ドコモ調べ
＊「ドコモオープンイノベーションクラウド」は、株式会社ＮＴＴドコモの商標です。
本件に関する報道機関からのお問い合わせ先
サッポロ不動産開発株式会社 札幌事業本部エリアリレーション部
ＮＴＴコミュニケーションズ株式会社第二営業本部 企画部門
株式会社ＮＴＴドコモ ５Ｇ・ＩｏＴソリューション推進室
実証実験の概要
１．実施内容・５Ｇ伝送による「動くデジタルサイネージ」に向けた広告などの配信・５Ｇ伝送によるＳＣ－１の遠隔運転・施設内のビーコンで得られた匿名位置情報による、人流解析と広告効果測定
２．検証内容 ・遠隔運転の可能性 ・ドコモオープンイノベーションクラウドを活用した新たな広告配信スキームの展開検討 ・デジタルサイネージの効果測定（広告閲覧者の来店率などの分析） ・人流解析による来館者の行動分析
３．実証実験イメージ
４．実施日時２０２０年１月２２日（水）～１月２３日（木）
※カートを遠隔運転する時間帯は、午前１回、午後２回でそれぞれ３０分程度を予定
５．実施場所 ＳＣ－１実走場所 ：サッポロファクトリー Ｂ１ アトリウム ＳＣ－１遠隔運転場所 ：東京ビックサイト内で開催中の「ＤＯＣＯＭＯＯｐｅｎ Ｈｏｕｓｅ ２０２０」会場内 人流解析実施場所 ：サッポロファクトリー施設内一部の実証実験参加店舗
６．各社の役割
| サッポロ 不動産開発 |
テナント店舗の広告配信における調整、 人流解析システム導入調査 |
| ＮＴＴ Com | 人流解析ソリューションの提供、広告 効果測定、測定結果フィードバック |
| ドコモ | 全体のシステム構築と運用、５Ｇ設備 ・技術・商材の提供、ドコモオープン イノベーションクラウドの提供、 サービス化に向けた検討 |
※本実証においては、ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社製の５Ｇプレサービス対応端末を利用します。
