2023-05-09 バース大学
◆調査に参加した43％のスマートフォンユーザーは、アプリ追跡について混乱しており、多くの人が、追跡がアプリの機能の一部であり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために使用されるものだと誤解していた。この追跡は、会社がスマートフォンユーザーにターゲット広告を配信するために使用される。
◆研究に参加した人々のうち、51％がプライバシーまたはセキュリティについて懸念していたが、彼らの日常生活でのプライバシーに対する懸念と、追跡の受諾率の低さとの間には関連性がなかった。研究者は、追跡の意味について重大な誤解があることを発見した。
◆この研究は、人々が追跡要求に直面したときにどのような決定を下すかを分析した初めての学術分析とされている。312人の参加者の追跡の決定に関するデータを収集し、ソーシャルメディア、ショッピング、健康、およびフードデリバリーなどの様々なアプリで追跡の受諾または拒否の理由を分析した。
＜関連情報＞
- https://www.bath.ac.uk/announcements/research-shows-mobile-phone-users-do-not-understand-what-data-they-might-be-sharing/
- https://dl.acm.org/doi/10.1145/3544548.3580654
OSアプリのトラッキングの透明性を決定するユーザーの動機を探る Exploring User Motivations Behind iOS App Tracking Transparency Decisions
Hannah J Hutton,David A Ellis
The ACM CHI Conference on Human Factors in Computing Systems Published:19 April 2023
DOI:https://doi.org/10.1145/3544548.3580654
ABSTRACT
Apple’s App Tracking Transparency framework allows users to decide whether they want to allow their activity to be tracked for advertising purposes. In this work we examine the tracking decisions made by 312 participants and their associations with privacy concern and personality factors, and conduct a thematic analysis on participants’ reasons for choosing to accept or reject tracking requests. Despite 51% of participants reporting that they had rejected tracking for privacy reasons, higher privacy concern scores did not correlate with a lower rate of tracking acceptance. Additionally, 43% of participants held incorrect beliefs about what tracking does, including nearly a quarter who mistakenly believed that accepting a tracking request would share their location with the requesting app. We suggest explanations for these misconceptions and provide recommendations that may improve usability of both App Tracking Transparency and future Privacy Enhancing Technologies.
