TikTokのモバイル専用インターフェースとアルゴリズムは、コンテンツ作成とバイラリティをこれまでと同様に容易にするが、クリエイターの燃え尽き症候群を促進する TikTok’s mobile-only interface and algorithm make content creation and virality as easy as ever but drive creator burnout
2022-12-09 ペンシルベニア州立大学(PennState)
研究者たちは、#politics、#MAGA、#democratsといった2020年の米国選挙に関連するハッシュタグを用いて、865のTikTokアカウントを特定し、政治的で左寄り、右寄り、中央寄りであるとラベル付けを行いました。さらに、最初のサンプルで作成された約27万3,000のビデオと相互作用するアカウントを調べることで、潜在的に政治的なアカウントを特定しました。
約2,000のアカウントを手作業で左派、右派、中派のいずれかに分類した後、教師あり機械学習分類器をトレーニングして、追加のアカウントを識別しました。合計で11,546のアカウントと、TikTokにアップロードされた約200万の政治的な動画を分析したのです。これらのアカウントを、同じく動画転送プラットフォームであるYouTubeの上位33の政治チャンネルと比較し、プラットフォームにおける動画の需要と供給を促す側面と、TikTokがどのように政治的コミュニケーションを形成しているかを調査しました。
研究チームは、YouTubeのコメント投稿者の18％に対し、政治家TikTokにコメントした視聴者の約78％が同プラットフォームに動画をアップロードしていることを発見しました。また、TikTokの「For Youページ」は、ユーザーが3分の2以上の時間を費やし、同社の推薦アルゴリズムによってキュレーションされていますが、このページが「フォロー」行動を置き換えていることもわかりました。このページは、ユーザーがアプリを開くと自動的にTikTokの再生が始まり、同社のサーバーにある何兆本もの動画から選ぶことができる。推薦アルゴリズムにより、アカウントのフォロワー数に関係なく、こうした政治的な動画がバイラル化、つまり数千回、数百万回と視聴されることが容易になります。
TikTokは、そのアルゴリズムが「For You Page」に表示する動画をどのように選択しているかについての情報をほとんど公開しておらず、これではコンテンツ制作者は次に何が流行るかを推測することになるかもしれないとMungerは述べています。視聴者数は、アカウントのフォロワー数ではなく、アルゴリズムに大きく依存しているため、クリエイターはより高い視聴者数を維持するために新しい動画を継続的に制作しなければならず、高い燃え尽き率につながる可能性があると研究者は述べています。研究成果は、学術誌「Computational Communication Research」に報告されました。
＜関連情報＞
- https://www.psu.edu/news/liberal-arts/story/tiktok-lowers-barriers-virality-keeps-tight-control-through-algorithm/
- https://www.aup-online.com/content/journals/10.5117/CCR2022.2.004.GUIN
15秒の名声：TikTokとソーシャルビデオの供給側 Fifteen Seconds of Fame: TikTok and the Supply Side of Social Video
Benjamin Guinaudeau, Kevin Munger, Fabio Votta
Computational Communication Research Published: 01 Oct 2022
DOI: https://doi.org/10.5117/CCR2022.2.004.GUIN
Abstract
TikTok has rapidly developed from a punchline for jokes about “kids these days” into a formidable force in American politics. The speed of this development is unprecedented, even in the rapidly-changing world of digital politics. Through a combination of hashtag and snowball sampling, we identify 11,546 TikTok accounts who primarily post about politics, allowing us to analyze trends in the posting, viewing and commenting behavior on 1,998,642 tiktoks they have uploaded. We test a number of theories about how the unique combination of affordances on TikTok shapes how it is used for political communication. Compared to the dominant platform for political videos (YouTube) we find that a higher percentage of TikTok users upload videos, TikTok view counts are more dominated by virality, and viewership of videos are less dependent on a given accounts’ number of followers/subscribers. We discuss how these findings affect the production of content that ultimately determines the experience of TikTok consumers.
