2023-05-02 ジョージア大学 (UGA)
ブロックチェーンは、不正広告からの防御とユーザーのデータ保護に役立ち、消費者が広告から抜け出そうとすることも防ぐことができる。ただし、広告の制御をユーザーに与えることで、広告業界に対する信頼を高め、消費者が求めるものに合わせた体験をすることができる。
ブロックチェーン技術は現在小規模なものがあるが、大規模での利用に向けた課題もある。研究者たちは、小規模のブロックチェーンベースの広告交換を作成し、さらに応用を模索している。
＜関連情報＞
- https://news.uga.edu/blockchain-security/
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296323001777
ブロックチェーン技術とデジタル広告を連携させる： ブロックチェーン技術がデジタル広告をより効果的、効率的、信頼性の高いものに強化する方法について Linking blockchain technology and digital advertising: How blockchain technology can enhance digital advertising to be more effective, efficient, and trustworthy
Jooyoung Kim, Kyu Hyung Lee, Jaemin Kim
Journal of Business Research Available online: 9 March 2023
DOI:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113819
Abstract
Blockchain technology is often touted as a transformative solution for improving the current over-centralized systems in our economy, where all tangible and intangible assets are traded. Driven by computer science and engineering, blockchain technology is believed to decentralize the current system with its simple yet effective property of distributed ledger technology, which guarantees data transparency that can be seen by anyone in the network. With its robustness, blockchain technology can be applied to the centralized and multi-party-controlled current advertising ecosystem. Despite its potential, there is a lack of scientific discussion linking blockchain technology and advertising. In this essay, we examine the current challenges that render the measurement of advertising effects inefficient and untrustworthy in the advertising ecosystem. By focusing on such challenges as data transparency, consumer privacy, and ad fraud, we explain how blockchain technology can enhance the advertising system, making it more trustworthy from both technical and consumer standpoints.
